الضيافة
المكان يجب أن يُحَسّ قبل أن يُحجَز.
أفلام وجهات، ومحتوى موسمي، وميديا للفنادق والمطاعم والوجهات وعلامات الترفيه، من دار تصوّر الغرفة والقائمة والليلة كما تصوّر إعلانًا، وتقيس ما دخل من الباب.
في هذا القطاع
أعمال صُنعت له.
ما نفهمه عن قطاعك
الأجواء هي العرض
لا أحد يحجز مخططًا للطابق. الفيلم يجب أن يحمل الضوء والصوت والإيقاع، ولهذا تُصوَّر الضيافة بطاقم الأفلام لا بهاتف المحتوى.
كل موسم إطلاق
خيام رمضان، وموائد العيد، وهروب الصيف، واليوم الوطني، وتقويم الشتاء. يُخطَّط المحتوى قبل الموسم بموسم ويُصوَّر قبل بدايته، فلا تلهث المنصات خلفه.
يُقاس عند الباب
الحجوزات والمقاعد والزيارات، مقروءةً مقابل الأسابيع نفسها من الدورة السابقة. الفيلم الجميل الذي لم يحرّك ليلة خميس درسٌ، ونقرؤه كذلك.
السنة، مرسومة
التقويم هو الاستراتيجية.
اللحظات التي تُبنى حولها سنة التجزئة أو الضيافة أو الخدمات الاستهلاكية، حيث تقع. يُصوَّر المحتوى قبل كل لحظة بموسم، وتتبع الميديا أسابيع الرواتب بينها.
- يوم التأسيس٢٢ فبراير. التراث والفخر والنظرة البعيدة.
- رمضان وعيد الفطر · تقريبًايُصوَّر قبل أن يبدأ. الكرم والعائلة والمائدة.
- الصيفالسفر والرحلات والأمسيات الطويلة.
- عيد الأضحى · تقريبًاالعيد الثاني، ولمّة العائلة.
- العودة إلى المدارسإعادة الضبط. يناير الثاني للتجزئة.
- اليوم الوطني٢٣ سبتمبر. الأخضر والاتساع والانتماء.
- موسم التخفيضاتعروض مصمَّمة لتُستردّ، لا لتُشاهد فقط.
ما يشتريه هذا القطاع أكثر
الخدمات، بالترتيب الذي ستحتاجه.
كيف يُقاس
الأرقام التي سيقولها التقرير فعلًا.
كل رقم ننشره يُسمّى ويُعرَّف بالطريقة نفسها، في هذا الموقع وفي تقاريركم. تُقرأ النتائج مقابل خط أساسكم ومقابل الأسابيع نفسها من الدورة السابقة، فيُقرأ الأسبوع الهادئ بوصفه هادئًا والارتفاع الحقيقي بوصفه حقيقيًا.
زيارات موقع العميل من الحملة، كما هو مسجّل للحملة.
مشاهدات الفيديو، كما هو مسجّل للحملة.
الإعجابات والتعليقات والمشاركات وما شابهها، كما هو مسجّل للحملة.
العملاء المحتملون كما هو مسجّل للحملة.
تُبلَّغ الأرقام كما سُجِّلت لكل حملة. أحداث التحويل إجراءات تحتسبها الحملة، وليست عملاء محتملين ولا مبيعات ما لم تُسمَّ كذلك.
كيف تبدأ
فيلم واحد يجعل المكان محسوسًا. ثم السنة.
ابدأ بمرحلة واحدة يمكنك قياسها. كل مرحلة مبنية لتقف وحدها، ولتقود إلى التالية حين تقول الأرقام ذلك.
فيلم وجهة واحد
- فيلم يجعل المكان محسوسًا لا مسرودًا
- صور ونسخ عمودية من الجلسة نفسها
- ميديا الإطلاق التي تحمله
يُقاس علىالمشاهدات والحفظ والحجوزات المتتبَّعة من الإطلاق.
يقود إلى: محتوى الموسم
محتوى الموسم
- تقويم موسمي على مدار السنة
- قوائم وغرف وتجارب مصوَّرة كما يجب
- مواد تفاعلية خلال الأسبوع نفسه
يُقاس علىالزيارات والحجوزات والمقاعد مقارنةً بالأسابيع نفسها من الدورة السابقة.
يقود إلى: عالم العلامة كاملًا
عالم العلامة كاملًا
- الهوية والفيلم والمحتوى والقناة تُدار كمنظومة واحدة
- فريق واحد يعرف كل غرفة
- جهة واحدة مسؤولة عن النتيجة كاملة
يُقاس علىالإشغال والزيارات المتكررة التي يمكن للعلامة نسبتها إلى تسويقها.
ما من مرحلة تُعدّ جزءًا مبتورًا. كل مرحلة تُصنع بمعيار الكلّ نفسه، والتالية تبدأ حين تقول الأرقام ذلك.
اسأل من أين تبدأالأسئلة التي يطرحها المشترون في هذا القطاع
هل تنتجون أفلامًا للفنادق والمطاعم في السعودية؟
نعم. أفلام الوجهات، ومحتوى الغرف والقوائم، وتغطية الفعاليات والإطلاقات، يصوّرها طاقم الأفلام بمعدات الدار وتُنجز داخل الدار، مع نسخ عمودية لكل منصة من الجلسة نفسها.
هل يمكنكم إدارة قنواتنا الاجتماعية إلى جانب تصوير المحتوى؟
نعم. إنتاج المحتوى وإدارة القنوات خدمتان تحت سقف واحد: الاستوديو يصنع، وفريق السوشيال يدير التقويم والمجتمع والطبقة المدفوعة، ويبلّغ شهريًا عمّا حققه.
كيف تقيسون تسويق الضيافة؟
بالحجوزات والمقاعد والزيارات حيث يمكن للمنشأة نسبتها، إضافةً إلى الحفظ والاستفسارات من المحتوى نفسه، مقروءةً مقابل الأسابيع نفسها من الدورة السابقة كي لا تُلتبس الموسمية بالأداء.
قبل كم من الوقت تخططون للموسم؟
بموسم كامل. يُصوَّر محتوى رمضان قبل رمضان، والصيف قبل الصيف. يُرسم تقويم ربع السنة قبل تصوير أي شيء، ويُترك موعد تفاعلي مفتوحًا كل بضعة أسابيع.
تعمل في قطاع آخر؟
تخطط لشيء في الضيافة؟
أخبرنا بالهدف والجمهور والموعد. يردّ عليك شخص رفيع من الدار.