التجزئة
الفيلم الذي يبيع. الموسم المخطَّط. المنصات التي لا تتوقف.
أفلام منتجات، وفيديو قابل للتسوق يقوده صانعو المحتوى، وحملات موسمية، ومحتوى دائم لعلامات التجزئة والتجميل والإلكترونيات والسلع الاستهلاكية، تُقاس بالإجراءات التي يتخذها المتسوق، لا بالوصول وحده.
في هذا القطاع
أعمال صُنعت له.
ما نفهمه عن قطاعك
الفيديو أصبح رفًّا
يمكن لفيديو صانعي المحتوى أن يحمل المنتجات الموسومة مباشرةً إلى الدفع. نصنع الفيلم بمعيار الدار، ونقطّعه لكل منصة، ونسم ما تسمح به المنصة، ونبلّغ عن النقرات والمشتريات التي تتبعه.
التقويم هو الاستراتيجية
يوم التأسيس، ورمضان، والعيد، واليوم الوطني، ومواسم التخفيضات، وأسابيع الرواتب بينها. تُخطَّط السنة كتقويم واحد ليصل المحتوى والميديا حين يشتري الناس.
مقارنة بالأسبوع الصحيح
إنفاق التجزئة يتحرك مع دورة الرواتب. نقرأ نتائج الحملة مقارنةً بالأسابيع نفسها من الدورة السابقة، لا بالأسبوع الماضي، ليُقرأ الأسبوع الهادئ بوصفه أسبوعًا هادئًا.
الفيديو القابل للتسوق
فيلم المنتج، مبني ليُقاس عند الدفع.
يمكن لفيديو صانعي المحتوى الآن أن يحمل المنتجات الموسومة مباشرةً إلى الشراء حيث تسمح المنصات. نصنع الفيلم بمعيار الدار، ونقطّعه لكل منصة، ونسم ما تسمح به المنصة، ونتفق على التقارير قبل التصوير.
فيلم رئيسي يقوده صانع محتوى
يوجّهه الاستوديو ويخرجه ويصوّره مع صانع محتوى جمهوره هو الجمهور الذي تريده. صانع المحتوى يحمل الصوت، والدار تحمل المعيار.
نسخ شورتس وريلز
نسخ عمودية وخطّافات ولحظات منتج مخطَّطة من يوم التصوير، لتغذّي جلسة واحدة كل موضع.
منتجات موسومة، حيث تتوفر الأهلية
نتحقق من أهلية كل صانع محتوى على المنصة ومن ربط الكتالوج قبل الوعد بأي شيء، ثم نسم المنتجات التي تسمح بها المنصة.
تقارير متفق عليها قبل التصوير
المشاهدات ونقرات المنتج والمشتريات المنسوبة، تُعرَّف وتُتتبَّع من اليوم الأول، وتُقرأ مقابل خط أساسك.
تعتمد ميزات التسوق على برنامج كل منصة وأهلية كل صانع محتوى، ونؤكدهما قبل تحديد نطاق أي تجربة.
السنة، مرسومة
التقويم هو الاستراتيجية.
اللحظات التي تُبنى حولها سنة التجزئة أو الضيافة أو الخدمات الاستهلاكية، حيث تقع. يُصوَّر المحتوى قبل كل لحظة بموسم، وتتبع الميديا أسابيع الرواتب بينها.
- يوم التأسيس٢٢ فبراير. التراث والفخر والنظرة البعيدة.
- رمضان وعيد الفطر · تقريبًايُصوَّر قبل أن يبدأ. الكرم والعائلة والمائدة.
- الصيفالسفر والرحلات والأمسيات الطويلة.
- عيد الأضحى · تقريبًاالعيد الثاني، ولمّة العائلة.
- العودة إلى المدارسإعادة الضبط. يناير الثاني للتجزئة.
- اليوم الوطني٢٣ سبتمبر. الأخضر والاتساع والانتماء.
- موسم التخفيضاتعروض مصمَّمة لتُستردّ، لا لتُشاهد فقط.
ما يشتريه هذا القطاع أكثر
الخدمات، بالترتيب الذي ستحتاجه.
كيف يُقاس
الأرقام التي سيقولها التقرير فعلًا.
كل رقم ننشره يُسمّى ويُعرَّف بالطريقة نفسها، في هذا الموقع وفي تقاريركم. تُقرأ النتائج مقابل خط أساسكم ومقابل الأسابيع نفسها من الدورة السابقة، فيُقرأ الأسبوع الهادئ بوصفه هادئًا والارتفاع الحقيقي بوصفه حقيقيًا.
النقرات على الإعلانات، كما هو مسجّل للحملة.
زيارات موقع العميل من الحملة، كما هو مسجّل للحملة.
مشاهدات الفيديو، كما هو مسجّل للحملة.
أحداث التحويل كما هو مسجّل للحملة. لا تحدد السجلات نوع الإجراء المحتسب، لذا فهي ليست عملاء محتملين ولا مبيعات.
تُبلَّغ الأرقام كما سُجِّلت لكل حملة. أحداث التحويل إجراءات تحتسبها الحملة، وليست عملاء محتملين ولا مبيعات ما لم تُسمَّ كذلك.
كيف تبدأ
فيلم منتج واحد. ثم الموسم. ثم بلا توقف.
ابدأ بمرحلة واحدة يمكنك قياسها. كل مرحلة مبنية لتقف وحدها، ولتقود إلى التالية حين تقول الأرقام ذلك.
فيلم منتج واحد يبيع
- فيلم رئيسي يقوده صانع محتوى، يصوّره الاستوديو
- نسخ شورتس وريلز مقطّعة لكل منصة
- منتجات موسومة حيث تسمح المنصة
- تقارير متفق عليها قبل التصوير
يُقاس علىالمشاهدات، ونقرات المنتج، والمشتريات المنسوبة.
يقود إلى: الموسم، مخطَّطًا
الموسم، مخطَّطًا
- يوم التأسيس ورمضان والعيد واليوم الوطني ومواسم التخفيضات في تقويم واحد
- المحتوى والميديا يُخطَّطان معًا
- عروض مصمَّمة لتُستردّ، لا لتُشاهد فقط
يُقاس علىالعروض المستردّة والزيارات، مقارنةً بأسابيع دورة الرواتب نفسها.
يقود إلى: محتوى تجاري دائم
محتوى تجاري دائم
- إيقاع إنتاج شهري يغذّي كل قناة
- ميديا تتبع الطلب أسبوعًا بأسبوع
- فريق واحد مسؤول عن الفيلم والمحتوى والميديا
يُقاس علىالإجراءات المنسوبة شهرًا بعد شهر: المشتريات والزيارات والعروض المستردّة.
ما من مرحلة تُعدّ جزءًا مبتورًا. كل مرحلة تُصنع بمعيار الكلّ نفسه، والتالية تبدأ حين تقول الأرقام ذلك.
اسأل من أين تبدأالأسئلة التي يطرحها المشترون في هذا القطاع
هل تصنعون فيديو قابلًا للتسوق ليوتيوب ومنصات التواصل في السعودية؟
نعم. فيلم رئيسي يقوده صانع محتوى، ونسخ شورتس وريلز، ومنتجات موسومة حيث تسمح المنصة وأهلية صانع المحتوى، وتقارير متفق عليها على المشاهدات والنقرات والمشتريات المنسوبة قبل التصوير.
هل يمكنكم تخطيط الموسم كاملًا لا حملة واحدة؟
هذه هي المرحلة الثانية في هذه الصفحة: يوم التأسيس ورمضان والعيد واليوم الوطني ومواسم التخفيضات تُخطَّط كتقويم واحد، مع إنتاج المحتوى والميديا معًا لتغذّي الجلسة نفسها كل لحظة.
كيف تقيسون حملة تجزئة؟
بالإجراءات التي يتخذها المتسوق: نقرات المنتج، والزيارات، والعروض المستردّة، والمشتريات حيث يمكن نسبتها، مقروءةً مقابل أسابيع دورة الرواتب نفسها من الفترة السابقة. يُبلَّغ عن الوصول، لكنه ليس العنوان.
هل تعملون مع صانعي المحتوى، ومن يعتمدهم؟
نعم. نوجّه صانعي المحتوى ونخرج وننتج معهم، ونتحقق من أهلية كل صانع محتوى على المنصة ومن الحقوق قبل الوعد بميزة التسوق. صانع المحتوى يحمل الصوت، والدار تحمل المعيار.
تعمل في قطاع آخر؟
تخطط لشيء في التجزئة؟
أخبرنا بالهدف والجمهور والموعد. يردّ عليك شخص رفيع من الدار.